Du Free run pour RedBull...

Le nom de la boisson énergisante RedBull n’est plus à faire. On l’associe à l’énergie, aux sports extrêmes et à l’éveil intellectuel. Il est toutefois juste d’affirmer que la plupart des consommateurs en font l’usage pour les deux premiers critères et que l’éveil intellectuel n’est pas la vocation première de ce produit. D’ailleurs, la campagne publicitaire actuelle de la boisson énergisante la plus populaire n’est pas, à mon sens, adéquate pour le type de produit que l’on met en marché.

La publicité télévisuelle se doit de bien cibler le public auquel elle s’adresse, et le dessin animé actuel de RedBull manque la cible. RedBull est principalement utilisé par des jeunes qui veulent avoir une dose d’énergie pour faire quelque chose qui en requiert, notamment le fait de sortir tard en soirée ou faire une activité sportive exigeante. Pour mettre en valeur le principe de sport extrême et d’énergie qu’on associe à ce produit, le « Free run », connu en français comme le « parcours urbain » serait un gage de succès.

Avec une ambiance de nuit, il serait intéressant de voir des « free-runners » courir à relais dans une ville animée afin de se rendre dans un endroit où l’ambiance serait festive, mais il faudrait toutefois éviter les clichés des publicités de bière. Là où le produit serait mis en valeur, c’est qu’une cannette de RedBull servirait de témoin (comme dans la course du 4x100m en athlétisme) aux « free-runners » qui parcourent la ville. Un focus se ferait sur le produit à chaque fois que le témoin change de main.

RedBull mise beaucoup sur le côté extrême de son produit, voilà ici une bonne manière de mettre l’accent sur cette caractéristique.

exemple de Free Run: http://www.youtube.com/watch?v=6Db461dcQSU&feature=related